Бренд території як інструмент розвитку: досвід Дрогобича презентували у Львівській обласній військовій адміністрації

Дрогобицька громада стала одним з прикладів розбудови бренду, як розбудови економічного розвитку. Про досвід міст, які розбудовували бренд, як впізнаваність, для представників сфери туризму дрогобичанин, експерт у сфері територіального брендингу та розвитку громад, викладач Київської школи економіки та засновник Агенції територіальних ініціатив Ігор Чава. 

Тренінг, присвячений брендингу територій як інструменту економічного розвитку громад, відбувся у Львівській обласній військовій адміністрації. Захід зібрав представників органів місцевого самоврядування, фахівців у сфері розвитку територій і туризму, а також тих, хто працює з довгостроковими стратегіями громад.

Передусім наголошувалося на формуванні та розвитку бренду території не як логотип чи слоган, а як репутації, що формується через реальні рішення, політику, культуру, інфраструктуру та щоденні дії громад. Зустріч стала простором для обміну досвідом, переосмислення ролі брендингу та пошуку практичних рішень, актуальних для громад Львівщини. Адже бренд, це про відчуття й асоціації, які виникають з назвою міста чи громади та дедалі більше впливають на рішення про приїзд, доцільність інвестування, розвитку бізнесу чи проживання.

Під час зустрічі Ігор Чава наголосив на ролі міського маркетингу у підвищенні привабливості громад для мешканців, туристів, бізнесу та інвесторів. А також на тому, що послідовна робота з репутацією громади, її унікальністю, сервісами та якістю середовища напряму впливає на туристичну привабливість, інвестиційні рішення та здатність територій утримувати й залучати людський капітал. І оскільки кожна громада унікальна, то неможливо створити “бренд за шаблоном”, але може цілеспрямовано розвивати його як частину довгострокової стратегії розвитку.

Дрогобицька громада стала одним з практичних кейсів, де реалізація стратегій територіального брендингу супроводжувалася зростанням туристичних потоків, появою нових бізнесів, розвитком сервісів і збільшенням надходжень до місцевих бюджетів.

Нагадаємо, Дрогобицька ратуша, музей “Дрогобиччина”, заповідник “Нагуєвичі” та Дрогобицька солеварня стали одними з найвідвідуваніших туристичних локацій у Львівській області у  2025 році. 

Під час зустрічі директор департаменту спорту, молоді та туризму ЛОДА Роман Хім'як зазначив, що без чіткого розуміння, куди рухається громада, неможливо перейти від коротких рішень до системного розвитку. Саме любов і повага до свого містечка, вулиці, області формують фундамент для сильних брендів і стратегій, які зрештою роблять їх  місцями, куди хочуть приїжджати, інвестувати та жити.

Читайте також: Які туристичні локації найчастіше відвідували туристи на Дрогобиччині у 2025 році